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          愛奇藝龔宇:守正創新,堅持構建健康網絡視聽環境

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          本文由娛樂(niuhzan.com)整理發佈

          5月28日,第七屆中國網絡視聽大會在成都舉行,愛奇藝創始人、CEO龔宇出席網絡視聽CEO峰會並發表《走大道,創新招》主題演講。龔宇表示:網絡視聽產業的健康發展需要各方合作夥伴共同維護構建,影視內容要緊緊圍繞以人民為中心的創作導向,用心用情用功抒寫偉大時代,謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄,守正創新,以更優質的作品滿足人民日益增長的美好生活需要。同時龔宇還指出,中國娛樂行業前途光明,技術創新,尤其是AI技術、5G技術成為主要新活力。未來,依托技術創新、內容創新、商業模式創新,將有效激發網絡視聽產業的發展新活力。

          愛奇藝創始人、CEO龔宇

          以下內容為第七屆中國網絡視聽大會 龔宇演講實錄:

          尊敬的各位領導、各位嘉賓大傢好。我的演講標題叫“走大道,創新招”。這屆的主題是守正創新,其實我這句話就是更接地氣的一個解釋。回顧一下最近兩三年黨和政府對我們一些方向性的指引:堅持新時代中國特色社會文化發展道路,舉旗幟、聚民心、展信心、育新人,興文化,以人民為中心的創作導向,堅持營造風清氣正的網絡空間,用心用情用功書寫偉大時代,謳歌人民祖國和英雄。

          四大準則營造健康視聽生態

          對於愛奇藝來講我們做的一些工作,就是第一,堅持講品位、講格調、講責任,抵制三俗;第二,遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊;第三,摒棄以明星為賣點、靠明星博眼球的錯誤做法;第四,防止過度娛樂化,多做弘揚中華傳統文化、宣揚主流價值觀的內容。具體的工作跟各位領導和嘉賓匯報一下。

          2017年網絡視頻大會上我們說瞭一些愛奇藝的計劃和原則,經過一年多的內容的創作和播出已經取得瞭一些成績,比如說現在正在愛奇藝和央視8頻道播出的《破冰行動》。無論是央視取得的收視,還是從平臺現在獲得的流量來看,這是一個爆款劇,不僅是口碑好、流量大,更重要的是它弘揚瞭風清氣正的社會氣氛。這是一部打擊制毒販毒的正能量的一部內容。無論從公安口、宣傳口還是普通的老百姓都非常熱愛,從已經獲取的數據來看這是今年的爆款劇。在制作方式上,我們吸取瞭一些美劇的方式和節奏,得到的不僅是年紀偏大的電視觀眾的喜愛,也得到瞭年輕觀眾甚至是女性觀眾的喜愛。

          另一方面,今年在節目方面我們也做瞭一些新嘗試,比如說年初的《演員的品格》。一方面,這個節目是在培養新人,大傢知道前幾年演員的價格飆漲,這也是供需關系不平衡導致的市場行為、價格飛漲。除瞭在行業內部做一些溝通和協調以外,更重要的解決這個問題的關鍵是增加年輕演員的供給量,所以我們在這檔節目上充分體現出專業的態度,用職業教育的方式培養新的演員。經過90多天的真人秀節目、同時也是技術性的培訓,最後的8名演員和第二梯隊的演員現在大部分已經在戲上,他們獲得瞭更多的機會,我們也獲得瞭新的一批的演員。

          另外現在還在播的《我是唱作人》,是能寫、能唱、能譜曲的年輕藝術傢們,用他們的個人才能展現自己的個人空間的一檔節目。他們的詞曲也在弘揚社會的主流價值觀。這些都是過去一段時間愛奇藝做的一些努力。

          三大創新激發網絡視聽新活力

          視頻行業的新活力處處體現。從中長線來看,中國娛樂行業特別是網上的娛樂行業前途光明。根據一些數據統計顯示,發達地區或者是國傢人均GDP達到8000多美元以後,實體經濟放緩,但是娛樂文化行業的增速會持續高速增加大概八年甚至十幾年的時間。去年中國的人均GDP將近9000美元左右,所以我們正好進入瞭娛樂影視行業高速發展的階段。2016年,中國大文娛行業大概是一萬億人民幣,到2022年文娛行業將達到2.7萬億,這個增速是非常震驚的。特別是在文娛行業中,從2016年線上的娛樂行業大概占比15%,5年之後會達到25%,所以以網絡視聽為主導的線上娛樂行業發展增速迅猛,前途是非常光明的。

          1、技術創新,特別是AI技術、5G技術成為主要新活力

          首先是技術創新,特別是AI和5G技術。AI其實有50年的歷史瞭,直到前幾年,深度學習算法又是一個新階段的創新。大部分媒體把2017年作為人工智能AI的元年,這種人工智能技術的應用特別是在影視文化行業的應用,會繼續改變我們這個行業,因為過去20年、將近30年,互聯網在改變文化娛樂行業,未來AI技術繼續會改變。除瞭個性化的推薦外,AI技術會在文化娛樂各個行業體現出來。比如說修復,原來老的電影我們需要非常有經驗的師傅修復幾個月甚至一年的時間。現在通過AI的辦法,學習老師傅的修復工藝,可以把老的片子改成高清甚至是4K,把膠片上的顏色信息補上,用機器來學習最聰明的師傅的辦法來做訓練,提高效率,幾個小時修一部電影。再比如說制作領域AI技術,大傢都知道我們真人秀的後期制作特別的痛苦,因為真人秀同時有幾十臺機器使用,那麼可以通過AI人工智能技術把主要的鏡頭取下來,合並成三個軌五個軌,甚至是用語音識別把人的對話給他變成文字,按時間順序,這樣能大大縮短後期人員這種的堆積的簡單操作,讓他們騰出精力,騰出創作的藝術力,做出更優秀的作品。

          當然5G技術的這種大帶寬、低延時、多連接的這種特點為我們的視頻產業提供瞭更多的空間,比如說4K的高清觀賞,影視內容,比如說8K的環繞的VR的內容,再比如說電影和遊戲互動混合的這種需要低延時大帶寬的應用,從原來的實驗室的產品變成具有現實已經隻有一步之遙,所以我們期待著5G的普及。

          2、內容創新,孵化和制作爆款高品質內容

          第二點,這種驅動力還來自於內容的創新,內容是永遠沒有天花板的,永遠有創新的機會,最關鍵是我們要尊重創作者,激發他們的活力,更重要的也是要培養新人,讓不斷的人才湧現,讓年輕的創造者為他們的同齡人創造出新的內容、爆款的內容。

          3、商業模式創新,發掘新的商業空間

          第三,商業模式的創新。因為這個社會的發展、行業的發展總是離不開科技創新,科技創新一開始可能是對某種某些傳統行業的顛覆,但是積極的角度更多的是給未來的行業、社會創造瞭更多的空間。120多年前電影技術的發明,90多年前電視技術的發明,從我們原來娛樂行業面對面的舞臺,逐漸的轉變,現在的互聯網已經讓我們沒有時間、空間的限制,但是可能還有視頻體驗方面的限制。隨著AI、5G等新技術的普及,這種視聽體驗的限制會逐漸的減弱。那麼這種技術的創新必然帶來商業模式的創新。有人說120多年的院線電影在中國已經高速發展瞭十幾年的時間,現在也遇到瞭一些問題,比如說票房增長速度放緩,大部分院線上座率很低,我們可以用互聯網的技術和商業模式來做融合,以“電影院的收入最大化”改變為“電影院自收入+互聯網的收入最大化”,享受互聯網的紅利,這也是上個月愛奇藝原創電影計劃裡面提到的,我們現在很多影院的公司在跟我們談合作。

          直面產業問題加大環境治理

          回顧整個行業,目前我們有一些挑戰,新的一些情況又在發生。

          1、宏觀經濟增長放緩,以廣告為主的收入遇到瓶頸

          從去年年底開始整個宏觀經濟進入瞭一個平緩的增速期,對於改革開放40年以後我們已經習慣性每年都是高速的增長,遇到這個情況可能對我們這個產業有一些不利的影響,比如說廣告特別是品牌廣告,經過20年的增長現在基本平瞭,其他的一些收入也是從80%、100%的增長現在到瞭百分之幾十的增長。

          2、內容為主的成本仍然居高不下

          成本方面,過去幾年的過度競爭導致全行業成本高居不下,雖然去年在一些領導的協調、甚至政策的控制下得到瞭一些抑制,但是有一些戲要過兩三年才能播出,另一方面現在的行業成本跟貨幣化比起來還是偏高,所以對行業還是一個巨大的挑戰。

          3、過去數年泡沫經濟帶來的粗制濫造作品依然充斥著市場,占據資源,劣幣驅逐良幣

          過去數年特別是過去三四年時間,過渡投資和一些良莠不齊的團隊進入這個行業,現在行業裡面積壓瞭大量的粗制濫造的作品,一方面占用瞭投資人的基金,也占用瞭行業的資源。比如說我們需要大量的人力去評選、篩選,因為對創作人員需要保持尊重,創作人員寄瞭方案給我們,我們要做大量這樣的工作,這隻是其中一部分,粗制濫造的作品同時導致優秀的作品被淹沒等等。

          4、盜版、數據造假侵蝕著善良企業的利益

          盜版行為歷史上一直存在,隨著科技的發展盜版行為從形式上做瞭一些變化。愛奇藝在去年的時候把前臺的播放量關掉瞭。因為清理數據造假的代價太高瞭,而且不能徹底的根除,所以把前臺播放量給關掉瞭。經過將近半年多時間改善,現在出瞭通過觀看人數、次數、時長等等這種更復雜的內容熱度讓作弊成本更高,更困難,讓內容熱度更能反映作品的真實情況,對用戶、廣告公司提供指導作用,現在已經證明這個效果是非常好的。

          堅持黨和政府的方向指引

          總結起來,就是我們要堅信黨和政府的方向指引,相信黨和政府對產業、企業的專業性判斷、理解和支持。在協會引領和支持下一同創建健康的網絡視聽產業,用以滿足人民對健康幸福生活的需要,非常感謝大傢。謝謝。

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